Diante da imprevisibilidade da campanha eleitoral, a coordenação da campanha de José Serra (PSDB) decidiu realizar mil entrevistas diárias com eleitores. O cidadão será ouvido por telefone, em uma modalidade de pesquisa que os marqueteiros chamam de “tracking”. O comitê de Serra já fazia esse tipo de sondagem desde 5 de julho. A diferença está no tamanho da amostra. Até aqui, ouvia-se 500 eleitores por dia. A partir de agosto, o número de entrevistas vai duplicar. Os números servem de matéria-prima para a produção uma pesquisa com 2 mil conversas a cada dois dias. A sondagem é atualizada em ritmo diário – os dados do primeiro dia de cada ciclo vão sendo substituídos pelas informações do último dia. Nas palavras de um dos responsáveis pelo marketing tucano, o tracking das últimas semanas revela um quadro de “rigoroso empate” entre Serra e a Dilma Rousseff. Informações da Folha.
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