Eleições de 2026 prometem movimentar o maior mercado de marketing político da história

As eleições de 2026 prometem movimentar intensamente o mercado de marketing político brasileiro, afirma o jornalista e estrategista político Paulo Maneira. Com seis disputas simultâneas em todos os estados e no Distrito Federal - para presidente da República, governadores, deputados estaduais (ou distritais) e federais, além da renovação de dois terços do Senado - o país se prepara para uma das campanhas mais amplas e complexas da história recente. A dimensão desse pleito deve impulsionar uma verdadeira onda de oportunidades para profissionais da comunicação, publicidade e marketing digital, consolidando o setor como um dos mais dinâmicos e estratégicos do cenário nacional.

Outro movimento importante destacado por Maneira é a consolidação dos profissionais autônomos e freelancers. Se antes muitos precisavam abandonar empregos fixos para atuar em campanhas, hoje a lógica é diferente. A nova economia criativa permite que esses profissionais escolham projetos por temporada, equilibrando liberdade, flexibilidade e especialização. Esse formato ampliou o número de talentos disponíveis e elevou o nível de profissionalismo nas campanhas, que agora contam com especialistas de nicho contratados conforme suas habilidades e resultados. O resultado é um ecossistema mais diverso, qualificado e adaptável às demandas de cada projeto político.

Entre as tendências mais marcantes para 2026 está o avanço do marketing nichado. As campanhas compreenderam que não é mais possível comunicar-se de forma genérica com o eleitorado: é preciso segmentar, entender as dores e aspirações de cada grupo e construir narrativas personalizadas. Nesse novo cenário, especialistas em comunicação com públicos específicos - como geração Z, evangélicos, católicos, mulheres, empreendedores, idosos ou comunidades periféricas - tornam-se peças-chave.

Paralelamente, muitas campanhas adotarão estruturas mais leves, com foco em consultorias políticas que orientam e potencializam equipes locais. Esse modelo de inteligência aplicada privilegia estratégia e eficiência, permitindo que profissionais experientes supervisionem várias campanhas simultaneamente e garantam resultados mais consistentes e sustentáveis.